内涵段子涅槃成“皮皮虾”，它能走多远？

刚上线没多久的“皮皮虾”，其注册用户已经接近70万人。

刺猬公社 | 石灿

近日，多位接近字节跳动（今日头条）的人士向刺猬公社（ID:ciweigongshe）透露，原内涵段子产品研发团队正在all in一款叫“皮皮虾”的社区软件，“皮皮虾”是内涵段子的“重生版”，不过原内涵段子的团队成员所剩无几。

有数据显示，“皮皮虾”在6月初上线到部分应用平台，所属公司叫西安四季恒通信息科技有限公司，公司法定代表人叫王奉坤。

单从工商局公布的信息来看，该公司与字节跳动没有任何关系，王奉坤的公司关系也一片空白，商业背景十分“干净”。

但是，国家知识产权局的信息显示，王奉坤参与发明了字节跳动的一种网页转化跟踪方法和系统。王奉坤是张一鸣的人，从这个关系上来推测，“皮皮虾”确实是字节跳动最新推出的一款社区产品。

图片来自中国及多国专利审查信息查询网

8月4日，“三声”发布了一篇名为《刚刚，今日头条悄悄“复活”了内涵段子》的文章，字节跳动回应称，“皮皮虾是我们公司做的一款主打轻幽默内容的全新产品，主要希望通过产品传播快乐，让大家分享快乐生活。”

8月5日，“皮皮虾”官方发布公告称：

大家好，皮皮虾终于跟大家见面啦。先自我介绍一下，皮皮虾是一款主打轻幽默内容的全新产品，我们希望通过产品来传播快乐，让大家分享快乐生活。

在上线前，皮皮虾反复梳理了自己的产品设计、用户定位，我们会努力将自己打造成为积极正能量的娱乐社区，认真做好内容管理。欢迎大家来玩，皮皮虾，我们走！

至此，坐实“皮皮虾”为字节跳动旗下子产品的事实，而“皮皮虾”的产品风格与内涵段子十分相似，下滑式展现信息，以轻松诙谐的视频段子、文字段子内容为主。

“皮皮虾”在8月3日进行了最新的一次版本升级，增加了推荐、视频和图文频道，此前只有一个单向信息流展示界面。

而里面的内容除了带有西瓜视频、抖音、火山小视频logo的视频外，非常“干净”，没有任何与字节跳动产生直接关系的强元素。

想要登录“皮皮虾”，也只有手机号码、微信、QQ三种方式，不能用头条系账号登录；视频也只能分享到微信朋友圈、微信好友、QQ、QQ空间。

现在的界面设计非常简陋，但这并不影响数以万计的人涌向“皮皮虾”社区。8月5日，6月初上线的“皮皮虾”，其注册用户已经接近70万人。

但要知道，这么做，相当于是在钢丝上跳舞，“皮皮虾”不仅要面对竞争对手的商业夹击，还要面对来自监管层面的压力。

4月10日，国家广播电视总局责令“今日头条”网站永久关停“内涵段子”等低俗视听产品。内涵段子母公司北京字节跳动科技有限公司宣布，根据监管部门要求，将永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号。彼时，内涵段子已经拥有超过两千万的日活用户。

留在内涵段子App上的最后一条内容是一则声明。这则声明成了内涵段子最后的绝唱：在此向内涵段子的用户及公众致歉，今日头条将对全线产品进行严格审查。

第二天凌晨4点33分，今日头条微信公众号发出今日头条创始人、CEO张一鸣的《道歉与反思》，他称“从昨天下午接到监管部门的通知到现在，我一直处在自责和内疚之中，一夜未眠”，并表示深刻反思，全面整改。

在互联网常规的逻辑中，一款App陨落或者消沉，最多会有网友进行适当线上缅怀，比如人们对人人网的哀思和感叹。很多人都没想到，关停内涵段子，用户可能会做出一些比较大反应，比如“爆抖音”。

4月10日晚，段友占领了抖音所有热门视频的评论区，为内涵段子鸣“不平”，抖音迫于内容安全方面的考虑，暂时关停了评论功能。第二天，抖音的竞争对手微视的热门视频评论区也被段友占领，微视方面也暂时关停了评论功能。

一位叫马宏的前内涵段子用户曾告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），没了内涵段子，他就去抖音，“刷什么都是刷。”重要的是段友会这个集体一直都在。“我们这个公会并不是因为内涵段子这个App而存在的，是因为这些志同道合的人走在一块，组成了这个集体。”马宏说，“跟内涵段子没有太多的关系，它被封了，无所谓。”

这些行为背后，很难如马宏所说的“无所谓”那么冷漠。一位段友告诉刺猬公社，他在寻找内涵段子的替代品。

没有内涵段子的日子里，段友们开始转向百度贴吧，去那里寻找适合的安居之地。他们没花多长时间就找到了一个叫“段友之家吧”的贴吧聚集地。

“段友之家吧”吧主毛辉告诉刺猬公社，内涵段子被关停当天，有超过80万人访问了该贴吧，“没有惊讶，意料之中。”

毛辉向展示了一份数据：从4月10日到17日，新增用户30322人；截至4月17日，近7天平均访问用户超过了52万。

很多人在贴吧里放上了“段友出征，寸草不生”的字样，乃至更为激进的文字、图片和视频，百度贴吧内容审核团队很快就删掉了。

在内涵段子里，一度形成了一股做公益的风潮，往东到西，从南到北，不一例外。没了内涵段子后，很多流传在网络上的视频显示，那些热衷于做公益的段友认为，自己的聚集地没了，少了一个属于他们的分享平台。

伟荣，月入6千，自称是一名自由职业者。他也是北京地区5个“北段公会”微信群的实际控制人，每一个微信群都有400多个粉丝，共两千多人。

那两千多人都是“洗白”后的新段友，“洗白”段友以青春正能量为行动宗旨，在组织内部，有严格的行为标准和规范。“洗白”的另一层含义是“沉淀”，伟荣说，他希望青春的人做正能量的事儿，不去谈低俗的东西。

伟荣不直接管控那些群，在他下面，有专门的人在做群管理工作。

“我只管理理事会，我们理事会有5个人，执行团队有24个人，然后执行团队分配在各个群。”他曾告诉刺猬公社说，理事会的5个人分别负责公益活动、执行团队管理、外部联系。

他现在的这个组织源自内涵段子，集聚于微信群，落地于敬老院，内核是青春正能量。4月11日前，这个组织叫北京段友会，现在叫“北段”。北京段友会是“北段”的前身，“我相信北京段友会会褪色，我‘北段’会起来。”

图片来自北京段友会

伟荣也说，他们段友做公益，但与内涵段子无关；他们也不是非得需要一款App出来给他们发声，展示他们自己，有微信群就好了。

但另一面，拥有互联网从业经历的伟荣为了将他们更好地聚集起来，他自己花了半年的积蓄，用四万多元做了一个类似于内涵段子一样的社区App和官网。参与公益活动的人会被记录在这里，参加活动越多，获得的积分越多。

内涵段子没了之后，与之相似的App层出不穷，没有任何一款能继承内涵段子的正统血脉，成为当下替代内涵段子的社区性App。

很多后来者因为不注重社区内容维护，被全面调查。前不久，国家网信办会同工信部、公安部、文化和旅游部、广电总局、全国“扫黄打非”办公室等五部门，开展网络短视频行业集中整治，依法处置了19家网络短视频平台。

7月26日，国家网信办发文称：经调查核实，“内涵福利社”等19款网络短视频平台，在管理部门三令五申的情况下，仍然恣意妄为，放任传播低俗、恶搞、荒诞甚至色情、暴力等违法和不良信息，盗用篡改他人版权影视作品，炮制推荐“标题党”内容，背离社会主义核心价值观，给广大网民特别是青少年网民造成严重不良影响，违规情节严重，社会反映强烈。

国家网信办会同五部门依法关停“内涵福利社”、“夜都市Hi”、“发你视频”等3款网络短视频应用并应用商店下架。

随即，文化和旅游部组织开展集中执法检查，对27家主要网络动漫和网络音乐经营单位，进行全面检查，重点检查含有淫秽色情低俗、宣扬暴力、教唆犯罪、违背社会公德等禁止内容的网络动漫、网络音乐产品。

现在，原本想隐藏在世人眼皮底下的“皮皮虾”正式对外宣誓身份了，它要注意什么呢？字节跳动的产研团队在开发产品上，从不含糊，他们要时刻把关的依旧是内容。在把控内容上可不能“皮”。

为什么会用“皮皮虾”这个名字呢？这与这个词自身携带的幽默气质有关。

“皮皮虾”这个名字源于2017年的网络流行语“皮皮虾，我们走”。有调皮、淘气、捣蛋、委屈、萌化、可爱的含义，用这个词的人，在性情上自带诙谐、幽默、萌化buff，盛行于内涵段子等各大社交网络媒体，具有超高人气。

8月5日，字节跳动高级副总裁张利东欢迎“皮皮虾”来到这个世界，他在微头条说：“以后今天‘你皮皮虾了吗’会取代‘你开心吗’，成为问候语。”

石 灿

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